Quảng cáo tự nhiên là hình thức truyền thông trả tiền có hình thức và tác động được lồng ghép vào nội dung nó thể hiện. Loại hình quảng cáo này ảnh hưởng đến tất cả chúng ta. Nếu bạn có điện thoại thông minh, sử dụng mạng xã hội hay đọc các nội dung trên Internet, chắc chắn là bạn đã tiếp xúc với quảng cáo tự nhiên mà thường không hề nhận ra. Dưới tác động của các xu hướng kỹ thuật số như quảng cáo di động, quảng cáo tự động, ứng dụng chặn quảng cáo, tin tức giả và trí thông minh nhân tạo, quảng cáo tự nhiên là một ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ đô-la. Nó là điểm cốt lõi tạo nên thành công trên mặt trận kỹ thuật số của nhiều thương hiệu và công ty hàng đầu.
Nghiên cứu toàn diện mà các bạn đang cầm trên tay, do một trong những nhân vật trong cuộc quan trọng nhất thực hiện, tìm hiểu về sự trỗi dậy của kênh quảng cáo mới đầy sức sống này – về tác động của nó đối với truyền thông kỹ thuật số, và về những gì mà người làm tiếp thị cũng như kinh doanh cần biết về nó. Cuốn sách này sẽ dẫn bạn khám phá tương lai của quảng cáo kỹ thuật số và giải thích tại sao sự tăng trưởng của ngành này lại là điều tất yếu, dựa trên những ví dụ thực tế và các cuộc phỏng vấn những nhân vật đi đầu trong ngành marketing trên khắp thế giới, cùng với một loại các điển cứu, trong đó có hai tờ báo The New York Times và The Independent.
Quảng cáo tự nhiên sẽ đi xa hơn chứ không chỉ dừng lại ở những bài viết được tài trợ trên Facebook, các bài đăng được quảng cáo trên Twitter hay những bài báo gắn với thương hiệu trên BuzzFeed. Cuốn sách này sẽ xoáy thẳng vào trung tâm của câu chuyện: khán giả, ngân sách, nội dung và phương thức đo lường thành công. Cuốn sách chứa đầy những lời khuyên trực tiếp dành cho bất kỳ người làm tiếp thị nào đang muốn khai thác tối đa những đổi mới về kỹ thuật số.
